Tác động của phương tiện truyền thông hiện đại lên hoạt động Marketing

Ron Ainsbury
Giảng viên thỉnh giảng, Trung tâm nghiên cứu trách nhiệm doanh nghiệp Doughty, Đại học Cranfield
(Chương trình MBA của Đại Học Cranfield được tờ Financial Times tại Luân Đôn xếp hạng thứ 34 trên toàn thế giới)
Cố vấn chương trình đào tạo sau đại học, Trường kinh doanh Rotterdam
Chuyên gia tư vấn chiến lược kinh doanh và Marketing

Giờ: 13:30 – 17:00
Ngày: 5-9/03/2012

Giới thiệu giảng viên:

GS. Ron Ainsbury áp dụng vốn kinh nghiệm và kiến thức thực tiễn phong phú vào công tác giảng dạy.Ông từng đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành tại hai công ty marketing thành công, Swedish Motors (Volvo) ở Thái Lan và New Zealand Breweries (Steinlager) ở Auckland, New Zealand. Là một nhà tư vấn chiến lược kinh doanh và marketing, ông đã làm việc trong nhiều ngành nghề và quốc gia khác nhau với một số thương hiệu hàng đầu thế giới bao gồm Beck's, Steinlager, Guinness, Johnnie Walker, Volvo, Toyota, Kimberly-Clark, Michelin, GE Motors, Maserati, Chrysler, Smirnoff và Coca-Cola. Ông đã hỗ trợ xây dựng những dự án kinh doanh mới và giúp nhiều công ty đa quốc gia vượt qua những thách thức về rào cản văn hóa mà họ gặp phải ở Châu Á. Ông giảng dạy các môn kinh doanh cho học viên cao học tại những trường đại học hàng đầu tại Việt Nam và Thái Lan trong hơn 1 thập niên qua và tham gia làm giám khảo chương Chìa Khóa Thành Công của đài VTV1. GS Ron nổi tiếng với phong cách giảng dạy cởi mở, giảng giải lý thuyết trong sách theo cách đơn giản, dễ hiểu và thực tiễn để giải quyết những vấn đề kinh doanh hiện đại.

Tại sao nên tham dự?

"Chúng ta có được những công nghệ, mà cuối cùng, cho phép con người lần đầu tiên trong lịch sử thật sự có thể duy trì sự liên kết phong phú với số lượng người nhiều hơn trước rất nhiều."

Pierre Omidyar, Người sáng lập eBay

Sự phát triển của các phương tiện truyền thông hiện đại trên cơ sở sự ra đời của Internet là cơ hội lớn để các công ty tại Việt Nam xây dựng một nền tảng Marketing vững chắc cả trong thị trường nội địa lẫn trên thị trường quốc tế. Công nghệ dường như thay đổi quá nhanh nên thường khó mà bắt kịp được với sự thay đổi. Nhưng những nguyên tắc Marketing căn bản vẫn không thay đổi – Phương tiện truyền thông hiện đại không phải là giải pháp bù đắp cho một kế hoạch Marketing kém cỏi. Phương tiện truyền thông hiện đại sẽ không giúp một kế hoạch Marketing không được cân nhắc thận trọng đem lại thành công. Cán bộ điều hành cần phải hiểu làm cách nào có thể cải thiện được kế hoạch của mình và cách khai thác những cơ hội mới bằng cách sử dụng các phương tiện truyền thông hiện đại một cách phù hợp.

Ai nên tham dự?

Mặc dù nội dung khóa học có thể ứng dụng cho mọi loại hình doanh nghiệp, nhưng chủ doanh nghiệp nhỏ và doanh nhân sẽ nhận thấy khóa học có tính chất thực tiễn và hữu ích đặc biệt. Sau 5 ngày, học viên sẽ tiếp nhận được những ý tưởng hữu ích, thực dụng và khả thi có thể áp dụng ngay vào thực tế công việc.

Tổng quan về khóa học:

Khóa học được thiết kế nhằm giúp cho các cán bộ điều hành cấp cao hiểu được:

• Phương tiện truyền thông hiện đại là gì?
• Những thuận lợi và bất lợi của phương tiện truyền thông hiện đại là gì?
• "Phương tiện truyền thông hiện đại" tác động như thế nào đến các nguyên tắc Marketing căn bản?
• Tôi nên thay đổi phương pháp Marketing của mình như thế nào?
• Những cơ hội nào mở ra cho doanh nghiệp của tôi khi sử dụng phương tiện truyền thông hiện đại?

Đề cương khóa học:

Trong thời gian tham gia khóa học, học viên được khuyến khích đưa ra tình huống của mình để nghiên cứu.

Ngày 1 – Marketing

Marketing là gì? Chúng ta sẽ điểm lại:

• Những chữ P chính trong Marketing: Sản phẩm, Phân phối, Quảng bá, Giá cả ..., và
• Bốn chữ C: Người tiêu thụ, Chi phí, Truyền thông và Sự thuận tiện, và
• Bắt đầu tìm hiểu các phương tiện truyền thông hiện đại có thể tác động qua lại lẫn nhau như thế nào.

Ngày 2 – Phương tiện truyền thông hiện đại 1

Phương tiện truyền thông hiện đại là gì? Chúng ta sẽ xem xét các yếu tố khác nhau của Phương tiện truyền thông hiện đại, chẳng hạn như internet, e-mail, trang Web công ty, trang Web giới thiệu sản phẩm, việc sử dụng Facebook và các phương tiện truyền thông xã hội khác, dung lượng và tính năng được nâng cấp của điện thoại di động, sử dụng SMS và các ứng dụng phương tiện truyền thông xã hội trên điện thoại như Twitter và tìm hiểu những phương tiện này đang dẫn đến sự thay đổi trong Marketing như thế nào.

Ngày 3 – Phương tiện truyền thông hiện đại 2

Tiếp tục nội dung ngày 2, chúng ta sẽ tìm hiểu những thuận lợi và bất lợi của các dạng phương tiện truyền thông khác nhau và làm cách nào sử dụng tốt nhất những phương tiện này hoặc là không dùng.

Ngày 4 – Cơ hội

Vậy làm cách nào các phương tiện truyền thông hiện đại tạo ra cơ hội mới, hoặc để duy trì hoặc gia tăng thị phần hiện tại hoặc có thể phát triển thị trường mới? Chúng ta sẽ tìm hiểu các tình huống nghiên cứu và thảo luận trong lớp về cách các công ty Việt Nam có thể tận dụng phương tiện truyền thông hiện đại để vượt qua rào cản truyền thống đối với việc xâm nhập thị trường mới?

Ngày 5 – Chìa khóa thành công

Chìa khóa đem đến thành công trong tương lai là gì? Vì công nghệ phát triển quá nhanh, làm cách nào chúng ta có thể đảm bảo rằng hoạt động Marketing của chúng ta vẫn hiện đại và mới lạ? Có một số nguyên tắc căn bản không thay đổi nào mà chúng ta nên nhớ – thậm chí khi công nghệ truyền thông thay đổi không? Kết thúc khóa học là phần ôn tập nội dung 5 buổi học.

Phương pháp giảng dạy:

Giáo sư sẽ sử dụng slide Power Point, các video chọn lọc, tình huống nghiên cứu và đường dẫn trang Web để trình bày nội dung chính của khóa học.

Tham dự lớp:

Học viên nên tham gia thảo luận trong lớp. Giáo sư luôn đưa ra chủ đề hoặc tình huống nghiên cứu để tranh luận theo nhóm nhỏ và thảo luận trong lớp, và những nhóm được chọn sẽ trình bày trước lớp. Học viên tham gia đóng góp càng nhiều vào những buổi thảo luận này thì càng hiểu bài và học được nhiều hơn.

Hãy liên hệ ngay:

Địa chỉ: 186 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường 6, Quận 3

Điện thoại: 84-8-39302861 - 84-8-39307584

Hotline: 0909 990 223 - 0903 176 527

Email:  Địa chỉ email này đã được bảo vệ từ spam bots, bạn cần kích hoạt Javascript để xem nó.