Sứ mệnh của khóa học này là đem đến cho học viên một cái nhìn năng động về thế giới thương hiệu dành cho giới trẻ với nhiều loại thương hiệu khác nhau từ thức uống đóng chai dành cho người nổi tiếng đến trang phục dành cho giới trẻ. GS. Adler đã dựa vào kinh nghiệm hoạt động nhiều năm trong thị trường thương hiệu dành cho giới trẻ, ban đầu với vai trò nhà tư vấn cho các chuyên viên bán lẻ nước ngoài và gần đây nhất là CEO của Dlush Beverage Joint.

Xây dựng thương hiệu trong giới trẻ

GS. Jeffrey Adler

Đại học San Diego

Giờ: 8:30 - 12:00

Ngày: 25-29/10/2010

GIỚI THIỆU GIẢNG VIÊN:

GS. Jeffery Adler là người sáng lập và giám đốc điều hành của Dlush Beverage Joint, một chuỗi cửa hàng bán lẻ chuyên kinh doanh nước giải khát dành cho giới trẻ có trụ sở đặt tại San Diego, California. Công ty hiện có 10 cửa hàng phân bố khắp San Diego, Los Angeles, Kuwait và Qatar và có kế hoạch mở thêm chi nhánh tại Las Vegas và Ả Rập Saudi.

Ngoài việc theo đuổi hoạt động kinh doanh, ông còn là giáo sư thỉnh giảng của Trường Quản trị Kinh Doanh Quốc Tế thuộc Đại học San Diego và tham gia giảng dạy chương trình cao học Quản trị Kinh Doanh tại Đại học San Diego State và Đại học Columbia.

GS. Adler theo học chương trình đào tạo cử nhân tài năng tại Đại học Maryland. Ông tốt nghiệp đại học với thành tích tối ưu và được chọn đại điện toàn thể sinh viên phát biểu ở buổi lễ tốt nghiệp tổ chức tại Cole Field House. Ông nhận học bổng đại sứ thiện chí của Rotary International và theo học ngành Quan hệ Quốc tế tại Đại học Kent, Canterbury, Anh Quốc. Sau đó ông theo học tại trường luật thuộc Georgetown University và nhận bằng cử nhân luật (JD) tại đây.

Sau khi hoàn thành chương trình luật, GS. Adler tham gia đồng sáng lập GlobeTraders, Inc, 1994 – 1999. Công ty được thành lập nhằm giúp các chuyên viên bán lẻ nước ngoài học tập những phương thức bán lẻ tốt nhất tại Mỹ. Trong thời gian làm việc tại đây, GS. Adler đã trao đổi kinh nghiệm với nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ trên khắp Châu Á như C.K. Tang của Singapore, Matahari của Indonesia và Central Group của Thái Lan.

GS. Adler hiện là một chuyên gia bán lẻ nổi tiếng tại thị trường Hoa Kỳ với danh tiếng là nhà lập chiến lược thương hiệu tiên tiến và đột phá trong ngành. Ông nhận được nhiều sự chú ý từ các phương tiện truyền thông đại chúng với nhiều bài viết trên Fast Company Magazine, Entrepreneur Magazine, Chain Store Age, Quick-Serve Retail, CNN và Vogue Magazine.

Thương hiệu dành cho giới trẻ của ông rất được ưa chuộng và gần đây được quảng cáo trong chương trình phim Weeds trên mạng truyền hình Showtime và gắn liền với tên tuổi nhiều nhân vật nổi tiếng trong làn nhạc pop như ca sĩ JoJo; Mitchell Musso; ban nhạc Honor Society; San Diego Chargers của NFL (National Football League); và Harley Pasternak, huấn luyện viên thể dục của Lady Gaga.

SỨ MỆNH CỦA KHÓA HỌC:

Sứ mệnh của khóa học này là đem đến cho học viên một cái nhìn năng động về thế giới thương hiệu dành cho giới trẻ với nhiều loại thương hiệu khác nhau từ thức uống đóng chai dành cho người nổi tiếng đến trang phục dành cho giới trẻ. GS. Adler đã dựa vào kinh nghiệm hoạt động nhiều năm trong thị trường thương hiệu dành cho giới trẻ, ban đầu với vai trò nhà tư vấn cho các chuyên viên bán lẻ nước ngoài và gần đây nhất là CEO của Dlush Beverage Joint. GS. Adler đem đến lớp học phong cách giảng dạy mới lạ. Giáo sư thẳng thắn và hài hước, có niềm đam mê mãnh liệt và luôn thách thức hiện trạng để vượt lên. Ông giảng dạy chủ yếu thông qua những câu chuyện kinh doanh có thật và kết hợp clip âm nhạc và phim ảnh để đưa màu sắc văn hóa thời đại vào trong bài học. Học viên sẽ tìm hiểu điều gì giúp tạo ra sự khác biệt của những thương hiệu thành công nhất giành cho giới trẻ giữa một rừng thương hiệu trong một thị trường đầy biến động.

MỤC TIÊU KHÓA HỌC:

1. Hiểu làm thế nào mà thương hiệu quan trọng nhất lại là chính bạn.

2. Nhận diện các nhân tố chính giúp một thương hiệu dành cho giới trẻ đạt được sự thành công lâu dài và bền vững.

3. Đánh giá đúng các chiến lược phát triển thương hiệu dành cho giới trẻ như Red Bull, True Religion và American Idol.

4. Phân biệt giữa mốt nhất thời và xu hướng, trẻ tuổi và trẻ trung trong tâm hồn, lời hứa sáo rỗng và sản phẩm có ý nghĩa.

5. Đánh giá các cơ hội nhằm kết nối những người tài năng nổi tiếng với các thương hiệu ở mọi cấp độ của “bộ gien thương hiệu”.

6. Thảo luận các kỹ thuật quản lý thương hiệu dành riêng các doanh nghiệp kinh doanh thương hiệu dành cho giới trẻ.

7. Lập một Bản đồ phương tiện truyền thông xã hội giúp thương hiệu có mặt trên các kênh kỹ thuật số.

8. Thảo luận các câu chuyện về thương hiệu của người nổi tiếng như Oprah Winfrey, Michael Jordan, Jay-Z và Ashton Kutcher.

9. Lập một sơ đồ chiến lược để so sánh và đối chiếu đặc điểm của các thương hiệu cạnh tranh.

10. Lắng nghe tiếng nói của khách hàng tốt hơn nhờ đặt những câu hỏi phù hợp và cho phép trả lời sai.

11. Nhận diện Bông tuyết tím trên bầu trời đầy bông tuyết trắng.

12. Tham khảo từ những nhà lập chiến lược thương hiệu dành cho giới trẻ như Paco Underhill, Daniel Pink và Tom Peters.

13. Phân tích mô hình kinh doanh của Dlush từ góc nhìn của khách hàng, nhân viên và cổ đông.

14. Thảo luận chiến lược đòn bẩy thương hiệu cả về khía cạnh thu lợi nhuận và phục vụ cho cộng đồng.

15. Thảo luận cách nhân viên có thể tạo nên sự khác biệt cho một thương hiệu dành cho giới trẻ mà một mình sản phẩm không thể làm được.

LỊCH HỌC:

NGÀY 1: NGÔI SAO NHẠC RAP JAY-Z DẠY CHÚNG TA NHỮNG GÌ VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRONG GIỚI TRẺ, Thứ hai, ngày 25/10
• Ca khúc Empire State of Mind: Những bài học tuyệt vời nằm trong ca từ .
• Ai là Shawn Corey Carter? Bài viết: Xây dựng thương hiệu cá nhân.
• Tình huống nghiên cứu: Red Bull đã giành được tình cảm của mọi người tiêu dùng trẻ tuổi ở Mỹ như thế nào (trong thời gian ngắn)

NGÀY 2: CÁC YẾU TỐ HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU TUYỆT VỜI DÀNH CHO GIỚI TRẺ, Thứ ba, ngày 26/10
• Những chữ D quan trọng: Đột phá (Disruption), Tạo sự khác biệt (Differentiation) và Chiếm lĩnh (Dominance) .
• Mốt nhất thời hay Xu hướng thật sự? Những đặc điểm tạo ra sự khác biệt của các thương hiệu bền vững dành cho giới trẻ .
• Trẻ tuổi vs. Trẻ trung trong tâm hồn: Thực hiện Chỉ số kỳ vọng để tối đa hóa thị phần .
• Tình huống nghiên cứu: Sự lên ngôi của True Religion và xuống dốc của Levis.

NGÀY 3: TẠI SAO AMERICAN IDOL LÀ THƯƠNG HIỆU CAO NHẤT DÀNH CHO GIỚI TRẺ, Thứ tư, ngày 27/10
• Ba nguyên tố chính hình thành nên thị trường giới trẻ: Âm nhạc, Giải trí & Thể thao.
• Tại sao American Idol là Thương hiệu biểu tượng của thập kỷ này.
• Tình huống nghiên cứu: Michael Jordan đã giành lấy tình cảm của Calvin Klein như thế nào?

NGÀY 4: SỨC MẠNH CỦA CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI, Thứ 5, ngày 28/10
• Được trao quyền: Sức mạnh của khách hàng và cách một tin nhắn gay gắt trên Twitter có thể phá hoại doanh nghiệp của bạn như thế nào.
• Vẽ sơ đồ mạng xã hội: Harvard Business Review dạy chúng ta những gì về những Kết nối thật sự.
• Nhân tố xây dựng thương hiệu trẻ mạnh mẽ nhất: Nhân viên của bạn .
• Tình huống nghiên cứu: Ashton Kutcher và Pop Chips.

NGÀY 5: DLUSH VÀ CĂN PHÒNG CHIẾN TRANH, Thứ 6, ngày 29/10
• Tổng quan lịch sử của Dlush .
• Xem phim về lịch sử của một thương hiệu dành cho giới trẻ đến tuổi thành niên.
• Tình huống nghiên cứu: Phân tích rủi ro-lợi nhuận của mô hình.