Khóa học này được thiết kế nhằm đem đến cho các cán bộ điều hành lời khuyên thiết thực về cách sử dụng các sự kiện để quảng bá cho doanh nghiệp và tập trung kinh phí vào hoạt động cần thiết. Sự kiện không nhất thiết phải là sự kiện quốc tế hoặc thậm chí là sự kiện quốc gia; những sự kiện này phù hợp nhất cho các thương hiệu quốc gia và toàn cầu. Các sự kiện tại địa phương có thể là công cụ marketing hiệu quả cho sản phẩm địa phương chẳng hạn như tài trợ cho đội bóng đá nữ tại địa phương.

Quản Lý Dự Án Truyền Thông

Đa Phương Tiện

PROF. Ron Ainsbury

Giảng viên thỉnh giảng, Trung Tâm Nghiên Cứu Trách Nhiệm Doanh Nghiệp Doughty Đại Học Cranfield

(Chương trình MBA của Đại Học Cranfield được tờ Financial Times tại Luân Đôn xếp hạng thứ 34 trên toàn thế giới)

Giáo Sư thỉnh giảng, Sự Phát Triển Bền Vững & Trách Nhiệm Xã Hội Của Doanh Nghiệp, Rotterdam Business School

Chuyên gia tư vấn chiến lược kinh doanh và Marketing

Giờ: 08:30 – 12:00

Ngày: 28/03 – 01/04/2011

• Giới thiệu giảng viên

GS. Ron Ainsbury áp dụng vốn kinh nghiệm và kiến thức thực tiễn phong phú vào công tác giảng dạy.

Ông từng đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành tại hai công ty marketing thành công, Swedish Motors (Volvo) ở Thái Lan và New Zealand Breweries (Steinlager) ở Auckland, New Zealand. Là một nhà tư vấn chiến lược kinh doanh và marketing, ông đã làm việc trong nhiều ngành nghề và quốc gia khác nhau với một số thương hiệu hàng đầu thế giới như Beck’s, Steinlager, Guinness, Johnnie Walker, Volvo, Toyota, Kimberly-Clark, Michelin, GE Motors, Maserati, Chrysler, Smirnoff và Coca-Cola. Ông đã hỗ trợ xây dựng nhiều doanh nghiệp mới và giúp nhiều công ty đa quốc gia vượt qua những thách thức về rào cản văn hóa mà họ gặp phải ở Châu Á. Ông giảng dạy các môn kinh doanh trong chương trình đào tạo thạc sĩ tại những trường đại học hàng đầu tại Việt Nam và Thái Lan trong hơn một thập niên qua và tham gia làm giám khảo chương trình Chìa Khóa Thành Công phát sóng vào tối thứ tư hàng tuần lúc 09:30 trên đài VTV1. GS. Ron nổi tiếng với phong cách giảng dạy cởi mở, giảng giải lý thuyết trong sách theo cách đơn giản, dễ hiểu và thực tiễn để giải quyết những vấn đề kinh doanh hiện đại.

• Tại sao phải tham dự khóa học này?

Bạn có nên sử dụng sự kiện để quảng bá cho doanh nghiệp của mình hay không? Sau đây là ba hình ảnh tiêu biểu trong các sự kiện thể thao hiện đại: bóng đá, golf và đua xe thể thức 1. Hãy chú ý thương hiệu trong hình. Người chủ thương hiệu nhận được giá trị gì từ loại tài trợ này?

Khóa học này được thiết kế nhằm đem đến cho các cán bộ điều hành lời khuyên thiết thực về cách sử dụng các sự kiện để quảng bá cho doanh nghiệp và tập trung kinh phí vào hoạt động cần thiết. Sự kiện không nhất thiết phải là sự kiện quốc tế hoặc thậm chí là sự kiện quốc gia; những sự kiện này phù hợp nhất cho các thương hiệu quốc gia và toàn cầu. Các sự kiện tại địa phương có thể là công cụ marketing hiệu quả cho sản phẩm địa phương chẳng hạn như tài trợ cho đội bóng đá nữ tại địa phương.

• Ai nên tham dự?

Các trưởng phòng Marketing trong những doanh nghiệp lớn phải đối mặt với vấn đề cắt giảm ngân sách và cần phải tập trung kinh phí vào những hoạt động cần thiết, chủ các doanh nghiệp nhỏ và doanh nhân có nguồn lực hạn chế nhưng đang tìm kiếm những phương thức mới để quảng bá cho sản phẩm và doanh nghiệp của mình – những người này sẽ nhận thấy tính chất thực tiễn và hữu ích của khóa học. Sau khóa học 5 ngày này, họ sẽ tiếp nhận được những ý tưởng hữu ích, thực dụng và khả thi có thể áp dụng ngay vào thực tế công việc.

• Tổng quan về khóa học

Khóa học này được thiết kế để giúp các cán bộ điều hành cấp cao phân biệt giữa các loại sự kiện, các mức độ tài trợ cho sự kiện và nguyên nhân cần tham gia tài trợ khác nhau.

Cách thức tài trợ hiệu quả nhất ngày nay là tạo ra một sự kiện độc đáo, phù hợp với người tiêu dùng và sử dụng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau để tiếp cận người tiêu dùng: một sự kiện truyền thông đa phương tiện.

·         Sự kiện chúng ta muốn nói đến là gì?

·         Có những hình thức tài trợ nào?

·         Tại sao phải tạo ra một sự kiện của riêng tôi?

·         Truyền thông đa phương tiện là gì? Có phải chỉ là Internet?

·         Trở lại những điểm cơ bản – Tại sao phải quảng cáo?

·         Trở lại những điểm cơ bản – Ai là khách hàng mục tiêu của tôi?

·         Trở lại những điểm cơ bản – Thông điệp của tôi là gì?

·         Đâu là loại sự kiện phù hợp nhất với doanh nghiệp hoặc sản phẩm của tôi?

·         Làm cách nào tôi có thể đảm bảo sự kiện của tôi là hiệu quả?

• Đề cương khóa học

Trong khóa học, học viên có thể chọn doanh nghiệp hoặc thương hiệu của mình làm một tình huống nghiên cứu điển hình.

Ngày 1 – Sự kiện và Tài trợ

Chúng ta tìm hiểu các sự kiện thuộc những loại khác nhau và những cách thức tài trợ của công ty. Học viên được khuyến khích đưa những ví dụ họ thấy tại Việt Nam vào thảo luận trong lớp.

Ngày 2 – Trở lại những điểm cơ bản

Tại sao một doanh nghiệp nên quảng cáo? Quảng cáo là gì? Khuếch trương là gì? Những yếu tố chính của một kế hoạch quảng cáo và khuếch trương thành công là gì? Sự kiện và việc tài trợ nên phù hợp ở những điểm nào?

Ngày 3 – Loại sự kiện nào là phù hợp?

Tôi đang cố gắng nói gì về sản phẩm của mình và khi nào tôi nên nói điều này? Tôi muốn truyền đạt thông điệp gì đến người tiêu dùng? Tôi đang cố gắng thu hút sự chú ý của loại khách hàng nào? Vậy loại sự kiện nào là phù hợp? Tại sao cần phải có tính nhất quán?

Ngày 4 – Có những loại hình truyền thông nào?

Có thể dùng đến những loại hình truyền thông nào và làm cách nào tôi quyết định nên chọn loại hình nào? Làm cách nào tôi có thể sử dụng Internet, SMS, hay những hình thức quảng cáo điện tử và phương tiện truyền thông xã hội để tối đa hóa sự thành công của sự kiện và mức độ tiếp cận đến người tiêu dùng mục tiêu?

Ngày 5 – Quản lý, đánh giá dự án

Có những nhân tố chính nào cần phải được ghi nhớ khi quản lý dự án truyền thông đa phương tiện? Làm cách nào tôi biết được mình đã sử dụng tiền một cách khôn ngoan? Tôi đo lường điều gì?

• Phương pháp giảng dạy

GS sẽ sử dụng Power Point, các đoạn video được chọn lọc và các trang web trên Internet để trình bày các yếu tố chính của quảng cáo và quảng bá.

• Đóng góp trong lớp

Học viên phải tham gia thảo luận trong lớp. Học viên được khuyến khích mang kế hoạch quảng cáo và khuếch trương của mình đến lớp để thảo luận và đánh giá. Sau giờ học, học viên sẽ phải làm “bài tập về nhà”; tìm ra những ví dụ về sự kiện và tài trợ để thảo luận và phân tích trong lớp. Học viên được khuyến khích sử dụng laptop trong lớp học, nhưng việc này cũng không cần thiết lắm.